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如何做好原創設計

時間:2019-02-25 11:47 來源:設計達人 作者:dabiaosheji  點擊:

做好原創平面設計,我們要做好以下四點就很容易了:

一、提取關鍵詞
 
在設計之前,首先要做的就是熟讀工作單,詳細了解設計需求,然后從中提取出設計的關鍵詞。舉個例子,我們收到的工作單是這樣的:
 
產品:中國移動任我看視頻卡
 
產品賣點:用該卡可以享“12元30G每月”在指定平臺上看視頻的福利。
 
客戶需求:圍繞核心賣點設計一張在春節期間投放的視頻卡促銷海報。
 
設計要求:賣點突出、一眼能看出視頻卡的產品屬性、有春節的氛圍。
 
從工作單中可以看出,該設計的關鍵詞是:視頻卡和12元30G每月。
 
提示:廣告設計的關鍵詞一般是產品或品牌的名稱、主題、產品賣點、產品或品牌的行業屬性。
 
二、把關鍵詞視覺化
 
關鍵詞提取出來后,接下來就是要把它們視覺化,視頻卡長什么樣呢?其實就是普通SIM卡的樣子。
 
 
如果就這么展示出來,消費者根本看不出來這是視頻卡,所以我們可以把能代表視頻的元素與SIM結合起來,創造出一個新的視覺符號。能代表視頻的圖形元素有:播放器、攝像機、打板器、膠卷、電視機等。
 
 
而關鍵詞“12元30G每月”最佳的表現方式當然就是文字,用色彩對比鮮明的大文字可以使其非常突出。
 
三、把不同的視覺元素組合起來
 
這一步其實就是圖像創意,并不是所有設計都需要,在標志設計和廣告設計中比較常見,比如在這個例子中,我們就需要把SIM卡與前面列舉出來的視頻元素結合起來,在進行圖像創意時,要根據圖形的造型特點找到巧妙的結合方式,通過上面的元素我們可以得到如下新的圖形:
 
 
以上圖形哪一個最合適呢?我們可以把以下三點作為評選標準:
 
1.必須能看出視頻和SIM卡這兩個元素;
 
2.圖形不能太復雜也不能太單調,且有一定的美感;
 
3.該創意沒有被競爭對手用過。
 
經過評估,我選擇了把打板器與SIM結合在一起的創意,但這畢竟不是真實產品的樣子,所以不適合把它當成產品圖片單獨放大,更合理的處理方式是把它作為主要文字的載體,把主要文字做成立體效果附在視頻卡上,且文字不一定要完全局限在卡內,做一點“打破”,效果更好,如下圖:
 
 
這么做既能彌補視頻卡圖片的單調,也能增加賣點文字的視覺沖擊力、使畫面更加聚焦。(Ps:立體元素最好不要用完全正面的角度,有一點透視會更有空間感和美感)
 
四、把視覺元素與文案組合起來
 
核心部分完成以后,接下來的工作就剩解決畫面布局與排版的問題了,由于主體是最核心的,要保證它的完整性,且最好位于版面的核心位置,所以把它放在版面中間篇上的位置比較合適。
 
除此之外,該海報上還有很多添加很多其他的信息,如產品名稱、次要賣點、資費表格等等,布局排版時我們要秉承三個原則:
 
1.視覺要集中,不能太亂,所以同類型的元素最好集中排版;
 
2.要合理的利用好版面空間,以達到整體的視覺平衡;
 
3.版面中的元素要有主次之分,重要的信息要突出,次要的信息要弱化,視覺上要有對比。
 
 
于是我把產品名稱放在了打板器上面的旋轉條上;次要的賣點信息“1元500M不用不扣費”則放在主賣點的下面(因為這里還比較空);“追劇神器”這幾個字則做成類似小Icon的樣式放在打板器的左上角,這么處理也是為了視覺的集中和平衡;合作平臺的Logo則整齊的排在主體下方,這么處理既簡潔清又晰,且不會破壞主體圖形的美觀。剩下的資費文案則放在了Vi模塊里,成為消費者最后才會去閱讀的部分。
 
 
結語
 
“關鍵詞設計法”兩個最重要的步驟,一是提取關鍵詞,此處的難點在于很多時候關鍵詞并不是那么顯而易見,而是需要我們根據設計需求自己來包裝一個新的概念,這個概念也是重要關鍵詞;二是把關鍵詞轉化成圖形,此處的關鍵在于視覺圖形必須能直觀、形象的反映關鍵詞。完成了這兩點,這件設計就已經成功了一大半。
 

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